2012年各整体橱柜企业都在努力寻找、加紧实施“过冬”的良策。橱柜业内营销人士预测2012市场时称:品牌橱柜整合资源、跨界促销;电子商务结合门店展示线上线下互动营销;微博“消费监督”,很可能成为2012市场大洗牌的关键。业内人士认为,众多品牌商家在忙于促销、跨界营销的同时,还应多在团队管理、服务品质上下功夫,才能赢得口碑。
自从2011年,围绕“整体家居”出现的“大家居”概念,已经影响到家居业所有子行业,陶瓷、卫浴、橱柜、家具等各大品牌商都开始整合资源,打造与品牌属性相符的个性化“整体家居”。新爱华装饰拓展上万平方米建材加工厂,集家具、橱柜、门以及软装配饰于一体,“大家居”服务深入人心;美智庭家居联合基材、建材名品、家电、卖场等,举办多场团购活动,场面火爆;东鹏陶瓷与西门子家电“东西合璧”,开创家居行业和家电行业联盟的新兴模式;科勒卫浴则开始涉足橱柜业;欧派橱柜开始涉足厨具;乐华陶瓷涉足衣柜业等。
打造完整产业链、跨界、定制,一些家居卖场还办起了餐饮、娱乐休闲,无论厂家还是商家,都在积极为业主家居生活消费提供高便利性、高性价比的全套服务。
整体橱柜企业只有在达到品牌巩固的基础上,才能通过便捷的一站式购物理念,更好地服务消费者。”一站式购物理念,抓住了买家寻求便利的消费心理,但术业有专攻,一个橱柜品牌只有在用心打造出一个专业优势的产品后,才能立足领域,“大而泛”反而适得其反。
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