品牌形象塑造工程在行业竞争中有着举足轻重的地位，才会吸引大量的企业去执行，然而只知道做这件事是对的，却不知道它的意义何在，对企业来说也是一种迷途。

　　整体衣柜发展至今已形成百家争鸣的竞争局面，树立良好的品牌形象形成良好地市场口碑，对企业的长远发展有非常重要的作用。突破整体衣柜产品同质化，转变产品结构及模仿速度，就是要让整体衣柜企业进入品牌竞争阶段。

　　对品牌建设意义的认可应高度重视，否则，将难以适应行业的发展，最终难逃被淘汰的命运。笔者认为，品牌规划与建设的重要与紧迫性表现在以下几个方面：

　　渠道结构：目前整体衣柜渠道建设方面主要包括专卖店自营、进驻家居卖场，一线品牌形象的树立对渠道建设的铺开有很重要的作用，没有品牌竞争力的企业在与之谈判中更处于劣势，甚至会被拒之门外。

　　行业竞争：整体衣柜的竞争今后将发展成为品牌的竞争，品牌力弱的企业往往难以得到消费者的认识，难以提升市场占有率，从而难以在行业的洗牌中进入前列。

　　利润空间：品牌力弱必然导致产品品牌附加值低，从长而言，实际上处于成本劣势。特别是在行业毛利率下降的情况下，工厂必须面临如何提升品牌附加值的问题。当消费者不了解一个产品的品牌时，很难断定其产品的价格是否合理。

　　经销商成本：品牌力弱，难以吸引经销商，招商加盟很难扩张。吸引加盟商的首要因素就是盈利效果，若市场风险高，则难以立足。

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