传统的家居营销模式，大多是经销商从厂家进货，再通过家居卖场销售，工厂与消费者总是隔着几座大山，流通环节复杂，大大增加了成本，直接导致家居建材价格高涨。而全新的模式，将以工厂总部直营的方式进行产品销售，将流通环节减至零，从而真正让消费者得到“中国制造”物美价廉的优势。

    在所有产业当中，与老百姓生活最为密切的，除了食品行业，就是家居行业。”在昨天的“全球家居交易集散平台发展论坛”上，中央政策研究室经济局局长李连仲的发言让人印象深刻。

    在一般人的思维模式中，与自身关系最密切的，往往也是最容易被忽视的，就像每天都在呼吸的空气，总是对它视而不见，家居产业也是如此。实际上，据中国建筑装饰协会统计，早在2005年，家居业的产值就已经超过汽车业，成为中国第二大产业。而借助中央关于流通体制改革和构建九大物流产业基地的推进，中国家居产业的大变革已呈山雨欲来之势，处于长三角交通枢纽的南京，成为引领这场变革的中心。

    昨天，“全球家居交易集散平台发展论坛”在北京人民大会堂隆重举行，九届全国人大副委员长铁木尔·达瓦买提、全国政协副主席张梅颖、全国政协副主席郑万通、全国工商联党组书记全哲洙、商务部部长助理李荣灿、南方香江集团董事局主席刘志强、中国商业联合会会长张志刚、中国社科院副院长李扬、中央政策研究室经济局局长李连仲、国务院发展研究中心宏观部部长余斌等领导、专家以及家居行业商会、协会领导，知名金融、家居企业家代表参加了此次论坛。

    论坛上各方人士提出，依托国务院确立的九大综合物流区域，加快全球家居交易集散平台建设，目前四川成都、北京东香河、南京北汊河新城三大平台已经正式启动，其他六大平台也在积极规划筹备当中。

    国家战略

    全国性流通会议将于今年召开

    “流通是经济发展的先导，是推动经济结构调整、促进经济转移升级的引擎，近年来，随着经济社会的发展和世界经济一体化进程的加快，流通业也有了长足的进步，流通的现代化、国际化不断加强，流通业已逐渐成为参与国际竞争的一支重要力量。”在昨天的论坛上，商务部部长助理李荣灿表示。

    实际上，流通体制改革的提出并不是今年才有的，但今年却是真正进入落实的开始。

    温家宝总理在十一届全国人大五次会议上所作《政府工作报告》中再度出现了“深化流通体制改革“的内容，但与往年不同的是，本次《政府工作报告》，温家宝总理用两大段篇幅谈2012年流通领域主要任务，并且首次在政府工作报告中提出流通体制改革的减税途径，反映了决策层对流通体制改革的高度重视，改革在今年势在必行。

    商务部流通发展司副司长吴国华指出，流通成本的降低将使生产者和消费者同时受益，物流业的发展都将围绕打破行政区域界限、加大物业领域的跨区域整合进行推进，并充分发挥民营企业作用，最终实现优化商贸物业的目的。

    随着中央对流通体制改革决心的下达，各部委和地方政府、企业也迅速行动起来。中国社科院副院长李扬在昨天的论坛上透露，今年将召开一次全国性的流通会议，而此类会议自建国以来只开过三次，可见整体经济发展的思路已经从以往单纯强调生产转移到生产、流通、消费等并重上。

    现实问题

    流通成本太高制约刺激内需

    “之所以中央这次如此重视流通体制改革，是因为目前流通领域的成本已经严重制约了刺激内需的效果。”国务院发展研究中心宏观部部长余斌认为，一直以来，中国面临的通胀压力主要来自两个方面，一方面是国际大宗商品价格压力的影响，另一方面，则是中国经济正处于成本上升的阶段，除了劳动力、土地成本上升外，流通成本长期以来居高不下直接导致了中国物流发展缓慢、效率低。

    李荣灿也指出，流通业整体发展水平落后、流通网络布局不均衡、流通效率低的问题日益突出，严重制约了居民消费能力和刺激内需政策的效果，并造成大量资源浪费。

    “以家居行业为例，如此巨大的产业经济，却一直沿着‘市场大，企业小，行业强，企业弱’的畸形路线发展。当房地产业‘百亿俱乐部’一再扩容甚至突破千亿之时，家居业却鲜有年产值超过50亿元的企业。”全国政协委员、香江集团董事局主席刘志强指出，与此同时，家居业的区域分布也极不平衡，国内家居企业主要集中在东部沿海地区，生产地与消费地过长的距离导致物流成本高涨、渠道暴利、终端价格激增，严重制约了国内家居市场消费。近年南京、沈阳、武汉、长春、成都、西安等地都陆续报道有市民包机飞往广东买家具便是问题的真实写照。

    实际上，早在2009年3月，国务院便印发了《物流业调整和振兴规划》，彼时，身处南方的香江集团敏锐地感觉到，作为大物流中的重要一环，家居产业可能将迎来一次不小的深层次变革。

    果然，在2011年，国务院审时度势出台了“物流国九条”，明确提出加快物流管理体制改革，以此促进商贸物流业健康发展。

    企业行动

    依托国家基地发展家居网络

    自2009年3月开始，南方香江集团就开始与国家有关研究机构、全国家具装饰业商会以及全球几大行业商会展开调研、论证，决定依托国家确定的九大物流战略基地，组织发展起中国的民族家居商贸流通网络。

    在这份即将影响中国几乎所有一二线城市的家居商贸流通网络中，共选定了珠三角经济圈、长三角经济圈、环渤海经济圈、西南经济圈、中部经济圈、东南沿海经济圈、山东半岛经济圈、东北经济圈和西北经济圈九大最重要的经济圈，来作为开发建设以产销一体化的家居全产业链的基础，并以自主创新的研发设计为核心、以电商平台和家居文化传播为依托的九大香江全球家居CBD，组成全球家居交易集散平台，承载和服务全国乃至全球21万多家家居企业，囊括陶瓷卫浴、厨房用品、家庭用品、五金、灯饰、家居饰品、建材、家具等几十种品类，成为家居企业工厂总部展示交易平台和国际采购贸易中心，形成强大的商品物流、资金流、信息流，构建全球独一无二的“买全球、卖全球”的大商贸、大流通家居产业新格局。

    香江集团的这份蓝图相当有震撼力。围绕着九大经济圈，香江集团将投资兴建起九座香江全球家居CBD，规划建筑总面积约3000万平方米，预计总投资额约1200亿元，建成后预计可提供200万个就业岗位，年交易量有望达万亿，成为承载整个产业的支柱，如此规模的产业布局、如此惊人的交易金额，如此高度的产品定位，香江家居CBD无疑将赶超美国高点、意大利米兰、德国科隆，成为全球最大的家居交易集散平台之一。

    模式论证

    家居业整合具有标杆意义

    在今年全国两会上，刘志强呼吁，应该依托国家规划的九大物流区域，构建九大国家家居商贸物流战略基地，服务和吸纳全球21万多家家居企业的工厂总部，建设家居国际贸易中心。刘志强认为，家居是当代社会人民生活消费的重要组成部分，它品类多、用途广、数量和金额大。做好家居的生产、流通、服务是我国改革开放、着力扩大国内消费、保障和改善民生的重要组成部分。

    余斌则提出，这种新的经济模式将在宏观上提高物流的效率，并最终达到促使物价总水平基本稳定的目标。家居交易集散平台的建立则能从三方面有助于经济结构的调整，一是有效刺激消费，带来新的家居理念、文化，真正改善居民的生活；二是改变服务业一直以来发展缓慢的现状；三是引领家居行业的创新，并促进中国家居企业与国际的合作与交流。

    中央政策研究室经济局局长李连仲认为，全球家居交易集散平台的建立符合转变经济发展方式转变的趋势。“以前主要依靠投资外贸，中国消费拉动力仅有34%，而美国则高达70%，家居交易集散平台有利于拉动消费。另外这个平台也符合城市化发展的需要，每年2000万农民进城，一个农民工进城消费增加1万，投资需求是10万，如果按照2000万农民工来算，则增加消费2000万，提高2亿的投资需求，而家居正为消费和投资提供了方向和平台。”

    李连仲还指出：“ 在中国物流成本占社会总成本20%，但只占GDP的6%，呈现高成本低效率的怪圈，而在国外物流成本占社会总成本的10%，但物流却能占到GDP的15%，体现为低成本高效率。而香江家居交易集散平台就可以减少物流成本，提高消费率。”