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受楼市调控影响 家居建材业业绩集体下滑无奈谋转型
2011-11-19 21:38:29 来源:互联网 作者:中国整体家居 【 】 浏览:162次 评论:0
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  9月3日,恰逢周末,尽管位于北京北五环的东方家园家居广场推出促销活动,但是依然门可罗雀。一家整体橱柜的店主正无聊地上着网,“今年的生意太差了,打折都吸引不到顾客。”在这家橱柜店面旁边,空出了几个店面,里面还保留着一些商家品牌的名称。

  受累楼市调控建材家居业无奈谋转型这只是建材家居行业集体萎靡的缩影。经历了近几年的疯狂增长之后,受房地产调控的影响,上半年建材家居行业的业绩开始集体下滑,甚至不乏关门歇业者。

  “从地板到衣柜,再到装修材料等等,今年普遍都不行。”巢尚商城总经理唐召群接受《第一财经日报》采访时表示,“由于传统渠道成本越来越高,这个行业开始逐渐向电子商务进行转型。”

  业绩大幅下滑

  家居建材行业上市公司今年上半年业绩普遍大幅下滑,部分上市公司甚至出现了亏损。

  主营玻化砖、釉面砖等业务的斯米克今年上半年净利润亏损6529.64万元,同比大幅下滑1098.36%。

  斯米克称,上半年公司产品平均销售价格同比下降5.9%,而平均单位销售成本则上升10.3%,销售数量增加6.6%,综合影响导致上半年主营业务毛利率下降到21.2%,比上年同期减少11.6个百分点,使得主营业务毛利同比减少了4762万元。

  主营卫浴产品的*ST国创今年上半年实现主营业务收入较去年同期下降24.23%;净利润下降99.3%。

  主营陶瓷贸易、水龙头、卫浴挂件、花洒、零散件等装修材料的成霖股份(002047,股吧)上半年净利润同比大幅下降297.59%。

  一方面是销售下滑,另一方面则是成本上升。唐召群告诉本报,店面租金、人工成本、原材料成本上升蚕食了大量利润。

  成霖股份表示,去年7月份最低薪资调整后,公司人工成本增幅逾20%,今年4月份最低工资又进行了大幅上调,第二季人工成本较第一季又上涨20%。在外销环境不景气的情况下,这对制造业来说无疑是雪上加霜。

  转型之困

  “家居行业营销渠道转型到了迫在眉睫的地步。”唐召群说,当前家居建材企业主要还是通过传统渠道销售。

  商业地产租金高涨是逼迫家居建材企业营销转型的最重要因素。美丽岛地板总经理朱宏耀告诉本报,去年就发现一个问题,大多数经销商会认为,过去赚100元,其中渠道成本大概是20元~30元,但是现在不管是地级市还是县镇,渠道成本会上升到30元~50元以上。

  据大亚科技总裁翁少斌介绍,以地板行业为例,商业模式目前已经到了第三阶段。第一阶段是上世纪末本世纪初,建材超市将传统直营店、专卖店挤出市场;第二阶段是2005年左右,市场上开始出现大量精装修房子,地板企业必须与房地产开发商合作,否则将失去一大部分市场;第三阶段就是目前电子商务。

  “抛开建材,从其他行业电子商务这几年的发展来看,那不是你建不建,而是你没得选择只有建。”翁少斌认为,5~8年以后,电子商务可能占了地板成交比例的50%~60%,现在传统专卖店,尤其在一线城市,其功能会从目前的卖场,逐渐转化成体验中心。

  “家居建材与其他产品不一样,以前大家普遍认为网络不能卖地板和家居的半成品,因为我们觉得体验是这个行业里面非常强的一部分,消费者如果没有实体店的体验,是不能在网上直接购买这种产品的。”扬子地板企划总监叶军接受本报采访时表示,但现在电子商务是企业必须考虑的问题。

  “制约家居电子商务最大的问题还是诚信的问题,目前互联网上质量差的家居产品很多,所以给整个行业造成了负面影响。”

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Tags:楼市调控|家居建材 责任编辑:zgztjj_geniushk
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