地板品牌先尝到网销甜头

    在家居业的各个业态，地板大概是最先尝到网销甜头的一个细分品类。除了“五一”、端午等节假日，实体店面会进行各种打折优惠活动，众多地板品牌已经开始逐渐加大网络促销的力度。

    不久前，大自然、生活家、圣象等8个一线地板品牌就联手推出了1600平方米高品质地板“秒杀”活动，在没有其他人报出同样价格的前提下，出价最高的消费者即可按照出价购买50平方米地板。

    今年4月，生活家地板在郑东新区国际会展中心举办了一场主题为“空间·音乐·生活家”的酒会。生活家地板董事长刘硕真表示，在网络环境中长大的80后正在成为主流消费人群，对于企业来讲，谁在网络营销上占据了主动，谁就取得了对未来市场的掌控权。

    “在各大家居建材卖场，差异化产品为生活家地板创造了巨大的竞争优势，这种优势将在网络营销中进一步凸显。”刘硕真认为，尽管网络营销尚在尝试阶段，但生活家地板有着多种先天优势。其中，最大的优势就是生活家的理念和产品与80后有天然的亲近感，所谓“看一眼，就喜欢”，这是很多年轻消费者对生活家地板的最直观印象。

    笔者看到，除了生活家地板之外，大自然地板、圣象地板等同样已经把团购当做了最常规的网络营销方式。借助高品质地板产品形成了口碑以及众多销售网点的大力配合，几乎每场地板团购都赚足了人气，得到了消费者和业内人士的广泛认同。