快速的更改产品、外表的特点、设备系统解决方案以及环境组织的过程。这些是意大利从事陶瓷工业的公司所拥有的强点，特别是Sassuolo工业区域的企业（位于摩德纳省，艾米利亚-罗马涅地区），不但如此，它们都将会参加从5月14至17日在纽约举行的美国国际当代家具展（Icff）。

参加这次盛会也是意大利对外贸易委员会ICE与意大利建筑陶瓷和耐火材料行业协会（Confindustria Ceramica）合作所推广的计划，为了支持和帮助在此行业中运作的中小型企业，重新推广《意大利瓷砖》商标作为所有活动的统一元素。目标就是推广以高质量著称的意大利陶瓷地砖，而并非仅仅作为简单的覆盖品，而是作为设计的产品。

使用低价手工费的竞争国家（如中国、巴西与墨西哥）迫使意大利企业生产陶瓷地砖的过程要通过创新、质量以及设计来进行竞争：为了推广和巩固在某些《关键》市场里已经存在的商业关系如美国和西欧地区，通过大量推广、信息和交流措施为谋略。

美国国际当代家具展（Icff）与巴黎家具装饰博览会（Maison & Objet）正是谋略的关键之一： 将会有精心挑选出来的11家企业参展，必为参观者与从业人员带来意大利制造品牌的主要产品。《橱窗》里有高度抗菌性能的陶瓷，花岗岩陶瓷砖瓦（Granitogres），是陶瓷进化成完全玻化瓷砖，或者另一种说法是乡村化，能够抵抗时间、污垢、严寒的侵蚀，不但不储存灰尘，更能防火。也有机会展示一下彩色的维也勒丝瓷砖，Vietri作为瓷砖的名称，它是Salerno省的一个地方。总言之，保证质量与多样化品种，特别关注环保：意大利建筑陶瓷和耐火材料行业协会（Confindustria Ceramica）所启动的这个战略方案巩固意大利陶瓷行业，在于巩固《绿色》以及《环保》的概念。在展示意大利产品的时候将会强调并浮现出可持续性发展的论点以及用于瓷砖的高科技，还有意大利企业注重环保的论点，这些都从参与加绿色话题有关的展览会得到了证实，如伦敦的国际新能源建筑展览会（Ecobuild）和美国的建筑师协会国家建筑展。

第23届美国国际当代家具展（Icff）将会招待超600为来自30多个国家的参展商以及所预料的参观者将近有23000个。这些数据提供了一次独特性的机会了解美国市场的新趋向以及欣赏当代先进设计的产品。